У 2025 році агентство AX Marketing відзначає значне зростання попиту на автоматизовані інструменти просування в Google, зокрема в eCommerce. Одним із ключових оновлень, які вплинули на ефективність реклами товарів у Google, стало оновлення Google Merchant Center — а саме запуск нової версії Merchant Center Next. Це рішення спрощує керування фідами, автоматизує імпорт даних і покращує видимість товарів у пошукових кампаніях Google Ads.
Що таке Google Merchant Center Next?
Merchant Center Next — це оновлена платформа для керування товарними фідами, яка прийшла на зміну класичному Merchant Center. Її основна мета — зробити процес роботи з каталогами товарів максимально зручним, особливо для малого та середнього бізнесу. Серед ключових нововведень:
- Автоматичне завантаження товарів з сайту (без складного фіда у форматі XML чи Google Sheets);
- Інтуїтивно зрозумілий інтерфейс, адаптований під нових користувачів;
- Спрощене налаштування кампаній Performance Max та Shopping;
- Глибша інтеграція з Google Analytics 4 та YouTube Ads.
Це оновлення вже частково впроваджене для користувачів у Європі, а з середини 2025 року очікується повноцінний перехід усіх облікових записів на нову систему.
Нові функції Merchant Center Next для eCommerce
Merchant Center Next створено з урахуванням болю eCommerce-бізнесу: складного імпорту даних, високого порогу входу та частих помилок у фідах. Серед ключових переваг для інтернет-магазинів:
1. Сканування сайту для автоматичного створення товарного фіду
Замість ручного формування таблиць чи файлів XML, Google сканує сайт самостійно й створює каталог на основі товарних сторінок. Це економить час і зменшує технічні помилки. За потреби фід можна редагувати вручну.
2. Оновлений інтерфейс для контролю якості даних
Google автоматично виділяє проблемні товари: із відсутніми зображеннями, некоректними цінами чи застарілою інформацією. Платформа рекомендує виправлення, що пришвидшує модерацію.
3. Легкий запуск Performance Max прямо з інтерфейсу
У Merchant Center Next можна одразу запускати кампанії Performance Max — система сама підтягує товари, створює групи оголошень та оптимізує бюджет на основі даних.
Як агентствам і бізнесам адаптуватися до Merchant Center Next?
Для агентств і внутрішніх команд маркетингу це оновлення відкриває більше можливостей для автоматизації та масштабування. Проте важливо:
- Перевірити, чи активований Merchant Center Next у вашому акаунті.
- Оптимізувати структуру сайту: товари повинні бути доступними для сканування (без JavaScript-завантаження).
- Налаштувати події GA4 для eCommerce: покупки, перегляди товарів, додавання до кошика.
- Використовувати додаткові атрибути (наприклад, «custom_label») для кращої сегментації кампаній.
Merchant Center Next — це логічний етап еволюції рекламного кабінету для eCommerce, який знижує вхідний бар’єр і дає змогу сконцентруватись на стратегії, а не технічних нюансах. Для бізнесу це — спрощений шлях до реклами в Google Shopping, для агентств — можливість швидше запускати кампанії та керувати великими каталогами без зайвого кодування.
