«Эпатаж, провокация, загадка — все эти годы мы наблюдаем за тем, как [она] прошла путь от младшей сестры с уличными манерами до целомудренной невесты, от богини секса до йогини. Ее ум знаменит так же, как и ее тело, ее боятся так же, как и хотят. Она ведет, а другие следуют за ней» — сказал Стинг об этой певице еще в 1998 году. Уже тогда, в возрасте тридцати лет, она была великой, но никто не мог догадаться, что актуальны эти слова будут и через более чем два десятилетия. Она та, кто разделила поп-культуру на «до» и «после», повлияв на музыку, моду, феминизм, философию и даже экономику. Единственная и неповторимая — Мадонна.
Влияние на музыку и шоу-бизнес
«Мадонна, нравится она вам или нет, начала революцию среди женщин в музыке… Ее отношение и высказывания о сексе, обнаженном теле, стиле и сексуальности заставили публику следить и запоминать» — издание «The Times».
Карьера Мадонны Луизы Чиконе началась в начале 1980-х годов и с самого начала она имела новаторский и провокационный характер. Критики не понимали, как воспринимать девушку, которая ставит под угрозу все созданные годами стереотипы о женщине-музыканте. Она не пыталась понравиться мужчинам и домохозяйкам, не была милой, приветливой, скромной и не пела о вечной любви. В музыкальной индустрии Мадонна стала первой женщиной, которая полностью контролировала свою музыку и образ, отобрав это право у лейбла, менеджеров, критиков и общества. В будущем она станет одной из основательниц собственного лейбла Maverick Records, который станет самым коммерчески успешным vanity-лейблом в истории и принесет компании Warner Bros. Records более одного миллиарда долларов. А тогда она начала революцию за женскую самостоятельность и равные права с мужчинами в музыкальной индустрии.
Каждый раз, когда увидите певицу на сцене в купальнике, корсете или в любом другом наряде, открывающем тело — помните, вряд ли это было бы возможно без Мадонны. Именно она стала революцией в вопросе женской сексуальности, обнаженного тела и их восприятия обществом. Все началось в 1984 году. Тогда певица шокировала публику выступлением на первой в истории премии MTV Video Music Awards. Во время исполнения песни «Like a Virgin» она появилась с торта в образе панк-рок невесты, на платье которой был ремень с надписью «Boy Toy» (игрушка для парня) и украшение в виде распятия. Во время этого одна из туфель певицы соскользнула, она решила сбросить и вторую, что со стороны выглядело как жест бунтарства. В конце выступления Мадонна танцует на полу, полностью показывает ноги в чулках и нижнее белье. До этого такой откровенности и сексуальности в музыкальной индустрии не было. Да и сама песня имела совсем нетипичный характер — она рассказывала о сексуальном опыте лирической героини и заявляла, что женщина не должна быть девственницей и может любить секс.
Гнуть эту линию Мадонна не прекращала на протяжении всей карьеры, нормализовав вопрос секса в поп-культуре и телевидении. Ни одна современная песня о сексе, особенно женская, не существовала бы без Мадонны. «Она боролась за право самовыражения женщин — артистов. Ее признание проложило путь сегодняшним поп-, хип-хоп- и рок-певицам» — написала Эрин Варго из онлайн-издания о поп-культуре.
Можно заметить элементы эстетики католицизма в современной поп-культуре. Взять во внимание хотя бы тему самого главного модного бала индустрии Met Gala 2018 года, которой была «Связь моды и католицизма». Очевидно, и этого момента не было бы без Мадонны, которая всегда включала элементы эстетики католической церкви в свои выступления. Итак, Мадонна повлияла на всю музыкальную индустрию без исключения — начиная от образов артистов, заканчивая структурой и работой лейблов. Особое влияние певицы прослеживается в карьере таких современных поп-звезд, как Бритни Спирс, Леди Гага, Майли Сайрус и др.
Влияние Мадонны на моду
«Она является идеальным примером того, как поп-культура и уличный стиль влияют на мир моды. На протяжении лет она была одним из главных законодателей моды нашего времени. Она, не в меньшей степени, чем Карл Лагерфельд, создает моду» — Анна Винтур, редактор американского «Vogue».
Вы очень ошибаетесь, если думаете, что прививание эстетики католицизма в современную массовую культуру — это все, чем славится Мадонна в мире моды.
Как уже было отмечено, певица значительно расширила понимание образа известной женщины — как внутренне, так и внешне. Вряд ли бы мы увидели такие легендарные образы, как «влажное платье» Ким Кардяшьян или платье ДжейЛо на показе Versace без новаторства Чиконе. Именно Мадонна нормализовала в глазах общества открытые части тела в музыке и на телевидении.
Стиль певицы никогда не имел границ. За свою карьеру она более двадцати раз меняла прическу. В детстве Чиконе мечтала стать кинозвездой или монахиней, и обе эти роли имели место в ее стиле. Она не боялась меняться, не боялась экспериментировать. Этот дар был всегда — в подростковом возрасте не носила макияж и не брила подмышки, как все девушки, а на занятия в школу музыки приходила в рваных чулках с булавками. Это сейчас перчатки из кружева, резиновые браслеты и аксессуары в виде распятия считаются интересными и трендовыми, но в 1970-х такие вещи считались дерзкими.
Одним из самых культовых образов прошлого столетия является образ именно Мадонны. Это корсет с конусообразным лифом, созданный Жаном Полем Готье в 1990 году для тура «Blond Ambition World Tour». Корсет является одной из самых узнаваемых вещей в истории моды и имеет множество отсылок на себя в современной поп-индустрии.
Мадонна и философия
«Она достигла сочетания различных культур, подняла вопрос сексуальной вариативности, смешала все карты. Возможно, это и есть постмодернизм — возможность смешения» — философ Жан Бордияр.
Мадонна боролась не только против сексизма и гендерных стереотипов, но и против гомофобии и расизма.
На протяжении всей карьеры певица поднимала вопрос прав ЛГБТК-сообщества. Кто кроме нее мог выйти на сцену с темнокожими парнями, исполняющими танец из гей-баров Нью-Йорка, всего через несколько месяцев после вычеркивания Всемирной организацией здравоохранения гомосексуальности из списка психических расстройств? Правильно, никто.
В 1990-м году певица выпускает сингл «Vogue», который рассказывает о странном танце руками. Таким образом она прославляет ЛГБТК-сообщество: танец появился именно в подпольных гей-барах, вдохновением для него стали позы с обложек журнала «Vogue». Да, годом ранее Малькольм Макларен выпустил песню «Deep in Vogue», но в широкие массы «подпольную культуру вогинга» перенесла именно Мадонна. После выхода клипа на песню танец стал настоящей сенсацией. Это было большим событием для ЛГБТК-сообщества, представители которого почувствовали себя услышанными и увиденными. Мадонна поет: «Неважно, черный ты или белый, парень или девушка. Эта музыка подарит тебе новую жизнь. Ты суперзвезда, да, ты это знаешь».
Этот момент хорошо показан в теле-сериале «Поза». Он является самым ярким, но далеко не единственным поступком Мадонны в поддержку ЛГБТК-сообщества.
It makes no difference if you`re black or white
If you`re a boy or a girl
If the music`s pumping it will give you new life
You`re a superstar, yes,
That`s what you are, you know it. (из текста песни «Vogue»).
Также через искусство Мадонна боролась с расизмом. Одним из самых выдающихся ее высказываний на эту тему является клип на песню «Like A Prayer». В начале видео певица молится в церкви на статую темнокожего мужчины. Далее зритель видит, как полиция задерживает темнокожего, который стоит над избитой женщиной. Но они не знают, что он подошел к ней, чтобы помочь, после нападения на женщину банды белых парней. Мадонна, которая видела всю эту ситуацию своими глазами, приходит в отделение полиции и освобождает парня. Этот клип является прекрасным примером заявления через искусство. Также он известен кадрами горящих крестов и порезов на ладонях, за которые Ватикан проклял певицу.
Немалое влияние Мадонна оказала на феминизм, о чем было неоднократно упомянуто выше.
Многие интересуются — сколько лет Мадонне сейчас? Ей 64! И даже сейчас певица пытается влиять на общество. Она не боится выкладывать фото в откровенных образах и встречаться с молодыми мужчинами — делать все, что запрещено обществом для взрослой женщины.
Отличилась певица даже в экономике. «Эффект Мадонны» — экономический термин, означающий маркетинговую стратегию, основанную на необходимости бренда меняться еще до уменьшения продаж, то есть, идти на опережение.
«Rolling Stone» описали ее как не имеющую себе равных музыкальную икону. Бельгийское «RLT Television» заявило, что Мадонна — ключевая фигура в поп-музыке. Автор «The New York Post» Брайан Немец писал, что она изменила танцевальную музыку так же, как Элвис Пресли изменил рок-н-ролл. О ней пишут книги, диссертации и научные работы. Ее речи разобраны на цитаты, альбомы набирают миллиарды прослушиваний, а образы повторяют. Мадонна повлияла на такие сферы жизни человечества:
- музыка;
- шоу-бизнес;
- мода;
- философия;
- экономика;
- маркетинг;
- политика.
Любите вы ее или нет, считаете масонкой или религиозной фанатичкой — невозможно отрицать того, что она является коммерчески самой успешной женщиной-музыкантом в истории и изменила мир к лучшему. Королева поп-музыки — Мадонна!
