“Епатаж, провокація, загадка – всі ці роки ми спостерігаємо за тим, як [вона] пройшла шлях від молодшої сестри з вуличними манерами до цнотливої нареченої, від богині сексу до йогині. Її розум знаменитий так само, як і її тіло, її бояться так само, як і хочуть. Вона веде, а інші йдуть за нею” – сказав Стінг про цю співачку ще у 1998 році. Вже тоді, у віці тридцяти років, вона була великою, але ніхто не міг здогадатись, що актуальні ці слова будуть і через більш ніж два десятиліття. Вона та, хто розділила поп-культуру на “до” і “після”, вплинувши на музику, моду, фемінізм, філософію та навіть економіку. Єдина і неповторна – Мадонна.
Вплив на музику та шоу-бізнес
“Мадонна, подобається вона вам чи ні, розпочала революцію серед жінок у музиці… Її ставлення і висловлювання про секс, оголене тіло, стиль та сексуальність змусили публіку пильнувати та запам’ятовувати” – видання “The Times”.
Кар’єра Мадонни Луїзи Чіконе розпочалась на початку 1980-их років і з самого початку вона мала новаторський та провокативний характер. Критики не розуміли, як сприймати дівчину, яка ставить під загрозу всі створені роками стереотипи про жінку-музиканта. Вона не намагалась сподобатись чоловікам та домогосподаркам, не була милою, привітною, скромною та не співала про вічне кохання. У музикальній індустрії Мадонна стала першою жінкою, яка повністю контролювала свою музику і образ, відібравши це право у лейбла, менеджерів, критиків та суспільства. У майбутньому вона стане однією з засновниць власного лейблу Maverick Records, що стане найбільш комерційно успішним vanity-лейблом в історії та принесе компанії Warner Bros. Records більше одного мільярда доларів. А тоді вона розпочала революцію за жіночу самостійність та рівні права з чоловіками в музичній індустрії.
Кожного разу, коли побачите співачку на сцені в купальнику, корсеті або у будь-якому іншому вбранні, що відкриває тіло – пам’ятайте, наврядчи це було б можливо без Мадонни. Саме вона стала революцією в питанні жіночої сексуальності, оголеного тіла та їх сприйняття суспільством. Усе почалось у 1984 році. Тоді співачка шокувала публіку виступом на першій в історії премії MTV Video Music Awards. Під час виконання пісні “Like a Virgin” вона з’явилась з торту в образі панк-рок нареченої, на сукні якої був ремінь з надписом “Boy Toy”(іграшка для хлопця) та прикраса у вигляді розп’яття. Під час цього одна з туфель співачки зісковзнула, вона вирішила скинути і другу, що зі сторони виглядало як жест бунтарства. У кінці виступу Мадонна танцює на підлозі, повністю показує ноги в панчохах та спідню білизну. До цього такої відвертості та сексуальності в музичній індустрії не було. Та і сама пісня мала зовсім нетипічний характер – вона розповідала про сексуальний досвід ліричної героїні та заявляла, що жінка не повинна бути незайманою та може любити секс.
Гнути цю лінію Мадонна не припиняла протягом усієї кар’єри, нормалізувавши питання сексу у поп-культурі та телебаченні. Ні одна сучасна пісня про секс, особливо жіноча, не існувала б без Мадонни. “Вона боролась за право самовираження жінок – артистів. Її визнання проклало шлях сьогоднішнім поп-, хіп-хоп- та рок-співачкам” – написала Ерін Варго з онлайн-видання про поп-культуру.
Можна помітити елементи естетики католицизму у сучасній поп-культурі. Взяти до уваги хоча б тему найголовнішого модного балу індустрії Met Gala 2018 року, якою була “Зв’язок моди і католицизму”. Очевидно, і цього моменту не було б без Мадонни, яка завжди мала елементи естетики католицької церкви у своїх виступах. Отже, Мадонна вплинула на усю музичну індустрію без винятку – починаючи від образів артистів, закінчуючи структурою та роботою лейблів. Особливий вплив співачки простежується в кар’єрі таких сучасних поп-зірок, як Брітні Спірс, Леді Гага, Майлі Сайрус та інш.
Вплив Мадонни на моду
“Вона є ідеальним прикладом того, як поп-культура та вуличний стиль впливають на світ моди. Протягом років вона була одним з головних законодавців моди нашого часу. Вона, не в меншій мірі, ніж Карл Лагерфельд, створює моду” – Анна Вінтур, редакторка американського “Vogue”.
Ви дуже помиляєтесь, якщо думаєте, що вщеплювання естетики католицизму у сучасну масову культуру – це все, чим славиться Мадонна у світі моди.
Як вже було зазначено, співачка значно розширила розуміння образу відомої жінки – як внутрішньо, так і зовнішньо. Наврядчи б ми побачили такі легендарні образи, як “волога сукня” Кім Кардяшьян або сукня ДжейЛо на показі Versace без новаторства Чіконе. Саме Мадонна нормалізувала в очах суспільства відкриті частини тіла в музиці та на телебаченні.
Стиль співачки ніколи не мав кордонів. За свою кар’єру вона більше двадцяти разів змінювала зачіску. У дитинстві Чіконе мріяла стати кінозіркою або монахинею, і обидві ці ролі мали місце у її стилі. Вона не боялась змінюватись, не боялась експериментувати. Цей дар мала завжди – у підлітковому віці не носила макіяж та не голила пахви, як усі дівчата, а на заняття у школу музики приходила у рваних панчохах із булавками. Це зараз рукавички з мережива, резинові браслети та аксесуари у вигляді розп’яття вважаються цікавими та трендовими, але у 1970-их такі речі вважались зухвалими.
Одним з найкультовіших образів минулого сторіччя є образ саме Мадонни. Це корсет із конусоподібним ліфом, створений Жаном Полем Готьє у 1990 році для туру “Blond Ambition World Tour”. Корсет є однією з найвпізнаваніших речей у історії моди та має безліч відсилок на себе у сучасній поп-індустрії.
Мадонна та філософія
“Вона досягла поєднання різних культур, підняла питання сексуальної варіативності, змішала усі карти. Можливо, це і є постмодернізм – можливість змішання” – філософ Жан Бордіяр.
Мадонна боролася не тільки проти сексизму та гендерних стереотипів, а й проти гомофобії та расизму.
Протягом усієї кар’єри співачка піднімала питання прав ЛГБТК-спільноти. Хто окрім неї міг вийти на сцену з темношкірими хлопцями, котрі виконують танець із гей-барів Нью-Йорку, всього через декілька місяців після викреслення Всесвітньою організацією охорони здоров’я гомосексуальності зі списку психічних розладів? Правильно, ніхто.
У 1990-му році співачка випускає сингл “Vogue”, котрий розповідає про чудернацький танець руками. Таким чином вона прославляє ЛГБТК-спільноту: танець з’явився саме у підпільних гей-барах, натхненням для нього стали пози з обкладинок журналу “Vogue”. Так, роком раніше Малькольм Макларен випустив пісню “Deep in Vogue”, але в широкі маси “підпільну культуру вогінгу” перенесла саме Мадонна. Після виходу кліпу на пісню танець став справжньою сенсацією. Це було неабиякою подією для ЛГБТК-спільноти, представники якої відчули себе почутими та побаченими. Мадонна співає: “Неважливо, чорний ти чи білий, хлопець чи дівчина. Ця музика подарує тобі нове життя. Ти суперзірка, так, ти це знаєш”.
Цей момент добре показаний у теле-серіалі “Поза”. Він є найяскравішим, але далеко не єдиним вчинком Мадонни на підтримку ЛГБТК-спільноти.
It makes no difference if you`re black or white
If you`re a boy or a girl
If the music`s pumping it will give you new life
You`re a superstar, yes,
That`s what you are, you know it. (з тексту пісні “Vogue”)
Також через мистецтво Мадонна боролася з расизмом. Одним з найвизначніших її висловлювань на цю тему є кліп на пісню “Like A Prayer”. На початку відео співачка молиться в церкві на статую темношкірого чоловіка. Далі глядач бачить, як поліція затримує темношкірого, який стоїть над побитою жінкою. Але вони не знають, що він підійшов до неї, щоб допомогти, після нападу на жінку банди білих хлопців. Мадонна, що бачила усю цю ситуацію своїми очами, приходить до відділку поліції та вивільнює хлопця. Цей кліп є чудовим прикладом заяви через мистецтво. Також він відомий кадрами палаючих хрестів та порізів на долонях, за які Ватикан проклянув співачку.
Неябиякий вплив Мадонна справила на фемінізм, про що було неодноразово згадано вище.
Багато хто цікавиться – скільки років Мадонні зараз? Їй 64! І навіть зараз співачка намагається впливати на суспільство. Вона не боїться викладати фото у відвертих образах та зустрічатись з молодими чоловіками – робити все, що табуюється суспільством для дорослої жінки.
Відзначилась співачка навіть у економіці. “Ефект Мадонни” – економічний термін, що означає маркетингову стратегію, засновану на необхідності бренду змінюватись ще до зменшення продажів, то є, йти на випередження.
“Rolling Stone” описали її як ту, хто не має собі рівних музичну ікону. Бельгійське “RLT Television” заявило, що Мадонна – ключова фігура в поп-музиці. Автор “The New York Post” Брайан Немец писав, що вона змінила танцювальну музику так само, як Елвіс Преслі змінив рок-н-рол. Про неї пишуть книги, дисертації та наукові роботи. Її промови розібрані на цитати, альбоми набирають мільярди прослуховувань, а образи повторюють. Мадонна вплинула на такі сфери життя людства:
- музика;
- шоу-бізнес;
- мода;
- філософія;
- економіка;
- маркетинг;
- політика.
Любите ви її чи ні, вважаєте масонкою чи релігійною фанатичкою – неможливо заперечити того, що вона є комерційно найуспішнішою жінкою-музикантом в історії та змінила світ на краще. Королева поп-музики – Мадонна!
